Marcas, Patentes & Co.

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Como signo distintivo privilegiado, junto a la empresa, a la razón social y al nombre de dominio utilizado en la actividad económica, la marca protege tanto a su titular como al consumidor: confiere derechos de exclusividad a quien la registra, es decir, la facultad de prohibir a terceros el uso de otros signos distintivos que pudiesen confundirse en relación a productos idénticos o afines y desempeña un rol de garantía para el consumidor, el cual así puede identificar a través de la marca el origen comercial del producto. Proteger la propia actividad con una marca es de fundamental importancia, ya que desempeña, para quien la ha registrado y la usa, la misma función de un nombre propio. La marca le permitirá identificar su propia actividad o su propio producto en el mundo.

Justamente, en virtud de la importancia que reviste la marca es muy conveniente, antes de efectuar un registro, estudiar y planificar eficazmente una estrategia de protección de la marca que permita, en función de los requerimientos comerciales del interesado, obtener una protección adecuada y consistente sin incurrir en operaciones de registro inútiles o excesivamente costosas.

Por ejemplo, antes de registrar un signo es conveniente verificar que el mismo pueda llegar a constituir “una marca”, ya que no todo signo tiene tales potencialidades. Además, verificar la inexistencia de signos precedentes que podrían comprometer la validez de la propia marca – efectuando para ello una investigación de anterioridades -, constituye una medida preliminar altamente aconsejable.

La llamada marca colectiva es un tipo de marca cuyo registro está reservado a sujetos que desempeñan la función de garantizar el origen, la naturaleza o la calidad de determinados productos o servicios.

Muchos ordenamientos contemplan, junto a la marca colectiva, la marca de garantía, con función semejante a la de la marca colectiva.

Además de nacional, la marca puede ser comunitaria, – extendiéndose así su eficacia a todo el territorio de la Unión Europea – y también internacional. Esta última constituye el llamado haz de marcas, que puede incluir hasta 89 países. La lista de los países a los cuales es posible extender la marca internacional puede ser consultada en la siguiente dirección internet: http://www.wipo.int/madrid/en/members/

Por lo tanto, recomendamos visitar el sitio de la Oficina para la Armonización del Mercado Interno (UAMI)), una Oficina existente en el ámbito de la Unión Europea encargada del registro de las marcas comunitarias y el de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual, responsable del registro de las marcas internacionales.

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